Det finns många speciella varumärken, varumärken som man känner igen över hela världen. Ikea-katalogen är översatt till fler språk än bibeln, McDonalds gyllene bågar är en av dom mest kända symbolerna som finns. Det handlar om igenkänning. Men hur gör man för att bli igenkänd i det brus som finns nu? Företag börjar hitta mer och mer intressanta/speciella saker att "branda". Bilden ovan till exempel är Audis "heartbeats", ett ljud som har fått varumärkesstatus. I europa är det för tillfället inte möjligt att registrera lukter på grund av att ett varumärke måste kunna illustreras och inte bara beskrivas med ord, så företaget som säljer tennisbollar med lukten av nyklippt gräs fick inte förnyad status.

Just ovanliga varumärken var ämnet i gårdagens kvällspasset på P3 (31 oktober), där pratar bland annat Erika Lunell (doktorand på Juridiska institutionen vid Stockholms universitet) om just ljud och lukter som varumärken.