Det kom ett trevligt mail till ansvariga för lokaltrafiken i Umeå:

"Idag kom nya ULTRA-tidtabellen i brevlådan, och jag har aldrig fått den sedan jag flyttade hit till Tunnelbacken, utan har alltid fått be om en i efterhand när alla tider redan bytits ut. TACK!!!

Tidtabellen har det finaste omslaget jag sett på de 10 år som jag bott här! TACK!!

Innehållet är klart och tydligt; bra kartor vid varje bussträcka, tydliga tider, färger, lättläst. Ett extra plus för den samlade tidtabellen Vasaplan - NUS! TACK!!!

Är det något jag skulle önska tills nästa tidtabellsändring så är det en samlingstabell för den omvända vägen; NUS - Vasaplan. Ser att ni höjer priserna även på rabattkorten, men jag tycker att det är värt det den här gången - faktiskt. Det syns att ni har tänkt till och fått ett bra resultat!! Nu håller vi tummarna för att det ska fungera i praktiken också! GLAD PÅSK & TACK!!" /Maria

Lisa Karlsson, Art Director på Vinter med den omprofilerade och vidareutvecklade tidtabellen. Tidtabellen är en av flera strategiska kanaler Vinters arbetsgrupp nyttjar fullt ut för att bygga lokaltrafiken i Umeås varumärke Ultra.