Kapten Niclas Wallin i Luleå Hockeys nya matchtröja med den nya björnen på bröstet. En förändring signerad Vinter. Ronny Olovsson, vd Vinter: - Det är oerhört svårt att förändra sportvarumärken. De är heliga för fansen och varje förändring vållar alltid debatt. Men tillsammans med Luleå Hockey har vi valt att genomföra en evolution, inte en revolution. Klubbens logo kvarstår, men vi väljer att lyfta fram björnen i ett nytt grafiskt emblem som kommer att användas på matchställ och souvenirer. Greppet är inte ovanligt, många NHL-klubbar lyfter sina symboler eller djur, men har ändå kvar sina klubbmärken. - Det är ett stort och ansvarsfullt uppdrag som vi fått, att utveckla ett av Sveriges starkaste sportvarumärken. Och då jag själv är uppvuxen på E-läktaren i Delfinen som supporter får vi hoppas att min magkänsla gjort att vi landat rätt. Även om vi är medvetna om att vi kommer att möta en spontan kritikerstorm i inledningen så tror vi stenhårt på denna förändring. - Det är Vinters AD Lisa Wallin som arbetat fram den grafiska lösningen för en mer levande björn som vi är övertygade kommer att fungera väldigt bra på de produkter som lanseras i höst. Vi kommer även jobba vidare med fler sätt att visualisera björnen, berättar Olovsson. Vinter jobbar sedan många år tillsammans med Luleå Hockey och har bland annat arbetat fram klubbens webbplats, medlemstidningen Inside och nu klubbens nya, breddade grafiska varumärkesarsenal.

NSD och NK om nya björnemblemet. Aftonbladets modeexpert gör tummen upp, men tycker inte att det är en, eh, björn.

Även Resumé uppmärksammade Vinters makeover.