Nationell och internationell press hjälper till att väcka intresset för att resa till Sverige när de skriver spaltmeter efter spaltmeter om spektakulära Treehotel i Swedish Lapland.
SCB har presenterat gästnattsstatistiken för juni månad där Sverige som helhet har ökat med 5 procent jämfört med juni månad förra året. Destinationen Swedish Lapland har dock slagit den ökningen med råge och presenterar en ökning på hela 10 procent.
- En intressant nyhet som visade sig i vår marknadsundersökning i år var att intresset för att resa till oss på grund av mat hade ökat med 30 procent sedan 2010. Det är mycket glädjande eftersom vi har ett exklusivt skafferi av fina råvaror som tydligen har upptäckts av våra gäster, säger Jan-Erik Jaensson VD på Swedish Lapland Tourism.
Visionärerna och entreprenörerna Will Whitehorn, CEO Virgin Galactic, Olle Norberg, Sven Grahn and Bengt Jeagtnes, Spaceport Sweden diskuterar rymdturismens potential fi Kiruna, Swedish Lapland. Foto: Hans-Olof Utsi.
Tillväxtverket avslöjar idag att besöksnäringen fortsätter att växa och turismens totala omsättning ökade under 2010 med 3,2 procent till nästan 255 miljarder kronor. Exportvärdet, mätt som utländska besökares konsumtion i Sverige, ökade med 1,7 procent under 2010 och har ökat med 115 procent sedan 2000.
- Det är fantastiskt att följa den positiva utvecklingen för turistnäringen. Sverige har mycket att erbjuda vilket innebär att turismen skapar jobb och tillväxt i hela landet. Jag tror att möjligheterna för branschen att fortsatt växa och utvecklas är mycket goda, inte minst med tanke på att de globala resandet bedöms växa med cirka fem procent per år fram till år 2020, säger näringsminister Maud Olofsson.
Turismen är också personalintensiv, sedan år 2000 har sektorn bidragit med nästan 31 300 nya jobb, som är en ökning med cirka 24 procent. Det kan jämföras med den totala sysselsättningen i Sverige som har ökat med cirka fem procent under motsvarande period. Under 2010 sysselsattes drygt 162 000 personer som ett resultat av turismen.
[portfolio_slideshow] Vinter sitter just nu och snickrar på en ny kostym för VisitSwedens kommunikation gentemot utländska marknader. Första utkastet är nu presenterat för utlandskontoren och justeringarna pågår för fullt.
- Hela grundarbetet och version 1.0 av den visuella identiteten ska vara klar i slutet av juni, säger VisitSwedens marknadsdirektör Michael Persson som driver uppdraget tillsammans med Åsa Ericsson, Communication Manager.
- Vi är jätteglada att få vara med och skapa denna viktiga och efterlängtade pusselbit, menar Helena Eriksson, Vinters Business Director. Detta kompletterar många av de strategiska verktyg vi varit med och format tillsammans med besöksnäringen och VisitSweden. Nu är det bara att ligga i, så vi hinner klart till utsatt datum :)
Jokkmokks kommun har valt Vinter som partner för att bygga en ny destinationswebb för den viktiga besöksnäringen i kommunen.
- Vinter har helt rätt tänk. Det här handlar om att se det stora sammanhanget och skapa mervärden för både varumärket Jokkmokk och Swedish Lapland, säger Anneli Päiviö, projektledare.
Den nya webbplatsen kommer att integreras med regionens huvudwebbplats swedishlapland.com, en plattform för hela besöksnäringen. Starka synergieffekter och gemensamma vinster skapas när webbplatserna delar visst innehåll och funktioner. Det viktigaste är att alla potentiella besökare blir inspirerade av utbudet och väljer Jokkmokk som resmål.
Vinter är superstolta över att få vara med på Jokkmokks offensiva satsning på besöksnäringen. Det är fantastiskt att känna kraften och lusten att samverka hos besöksnäringen, övrigt näringsliv och kommunen, vilket är en förutsättning för att lyckas internationellt.
Varmt välkommen in i Vinter-familjen!
Jokkmokks Kommun är till ytan Sveriges näst största kommun. Hälften av kommunen utgörs av de fyra nationalparkerna Sarek, Padjelanta, Stora Sjöfallet och Muddus som dessutom ingår i Laponiaområdet, som i december 1996 utnämndes till ett av jordens världsarvsområden. Laponia valdes dessutom till ett kombinerat natur- och kulturarv, vilket är ovanligt.
"I veckan samlas turistnäringen i Göteborg på turistmässan TUR2011. Turistnäringen har fått en allt större betydelse för Sveriges välstånd med ett exportvärde (utländska besökares konsumtion i Sverige) som uppgår till ungefär 93,6 miljarder kronor per år. Det överträffar i dag flera av Sveriges traditionellt stora branscher. Faktum är att turistnäringen är en av Sveriges nya basnäringar. Turistnäringen har cirka 160 000 anställda på helårsbasis och omsätter runt 250 miljarder kronor per år ... Regeringen genomför dessutom flera angränsande aktiviteter som stor har betydelse för turistnäringen. Den omfattande nationella satsningen på Matlandet Sverige är ett exempel. "
- Vi håller med. Vi har under lång tid arbetat med besöksnäringen i Sverige och sett den utvecklas och växa. Vi jobbar just nu med VisitSweden för att inom ramen för svensk turism, vara med och utveckla den befintliga kommunikationsstrategin för Matlandet Sverige.
Lagom till TUR-mässan lanserar VisitSweden sin nya företagspresentation: Sweden Talks, där man beskriver sitt arbete med att marknadsföra Sverige på den internationella marknaden.
Ansvaret att marknadsföra Sverige har vi gemensamt med hundratals aktörer i Sverige, offentliga och kommersiella, stora och små. Det kan vara kommuner, regioner, företag inom besöks- och upplevelsenäringen eller andra näringsgrenar inom svenskt näringsliv, menar Thomas Brühl, VD på VisitSweden.
Vinter har tillsammans med VisitSweden utvecklat idén som bygger på mötet mellan presentationer av VisitSwedens strategier och röster ur svensk besöksnärings verklighet.
Det finns en stor internationell önskan att resa till Swedish Lapland, och det är bevisligen även många som gör slag i saken. Färska siffror från December månad visar en ökning av totala antalet gästnätter med 11% (riket -2%), där de utländska gästnätterna ökade med 18,2% (riket -9,4%). Preliminärt resultat för 2010 pekar mot att Swedish Lapland ökar 7% totalt medan genomsnittet i riket landar på 4%.
Jan-Erik Jaensson, VD på Swedish Lapland Tourism, menar att besöksnäringen är Sveriges nya basnäring.
- Det är här är en näring med stor tillväxtpotential, där många av de nya jobben finns och som dessutom levererar stora exportintäkter till Sverige.
Dan Jonasson, VisitSápmi, Lisa Karlsson, Vinter, Jerker Bexelius, Gaaltije, Ella Jonsson, Vinter, Anders Blom, SSR, Annika Fredriksson, Vinter, Lennart Pittja, VisitSápmi, Lars Huring och Fredrik Karlsson, Vinter.
Europas enda urbefolkning, Samerna, tänker sätta sig själva, sin kultur och sin region (som delas mellan fyra nationer) på den internationella kartan och har valt Vinter som partner för att utveckla varumärke, kommunikation och digitala kanaler. Under två roliga, arbetssamma men fruktsamma dagar har många bra idéer och viktiga strategier formats för att först och främst vandra vidare i framtagandet av de nya digitala plattformarna och via strategiska allianser och partnerskap med andra organisationer och aktörer inom besöksnäringen.
- Vi möter ett enormt internationellt intresse för samiska upplevelser och produkter, och vi ligger helt rätt i tiden med vår eget kvalitetssigill Sápmi Experience, menar Jerker Bexelius, chef för Gaaltije, sydsamiskt kulturcentrum och projektledaren Dan Jonasson, som tidigare byggt upp kvalitetsmärkningen Natures best/Naturens bästa.
Anders Blom, VD för Svenska Samernas Riksförbund menar att Sápmis framgångar bygger på en utvecklingsinriktad syntes mellan traditionalism och modernitet.
- Vi håller på att utveckla en fanpage med fokus på de internationella målgrupperna och en utvecklingsblogg/webbplats www.visitsapmi.com för de svenska målgrupperna, säger Lennart Pittja, projektledare VisitSápmi. - Webbplatsen kommer sedan att övergå i en turistisk plattform för samiska produkter och upplevelser, avslöjar David Hakeberg, Interactive Director på Vinter.
Thomas Brühl, VD, VisitSweden och Ella Jonsson, Vinter.
VisitSweden lanserade kommunikationsstrategin för Sverige som hållbar turistdestination vid årets inspirationsdag på Munchenbryggeriet i Stockholm den 6:e oktober. Vinter hade tillsammans med VisitSwedens analyschef Carla Aguirre och Michael Persson, marknadskommunikationsdirektör utvecklat presentationen av Hållbarhetsstrategin, som i workshopform processades av dagens deltagare.
- Sverige tillhör ett av de mest miljövänliga länderna i världen och World Economic Forum hävdar att Sverige är det land i världen med bästa förutsättningar för en hållbar utveckling. Det ger oss en stor potential att jobba vidare på och en enorm affärsmöjlighet, menar Thomas Brühl.
På onsdag den 6 oktober deltar ett gäng Vinter.vänner i VisitSwedens Inspirationsdag 2010 i Stockholm. Vi ser fram emot att träffa gamla vänner i besöksnäringen, knyta nya kontakter och ta del av inspirerande framtidsplaner om hur varumärket Sverige ska ta en ännu tydligare position på den tuffa, internationella marknaden.
Icehotel har mellan 50 000 till 60 000 gäster varje år och ungefär 70% är utländska gäster. Majoriteten av dessa har en önskan om att få uppleva det fantastiska naturfenomenet norrsken.
Vintersäsongen 2010/11 lanserar Icehotel nya och unika Norrskensturer som kommer att köras varje kväll för gäster och besökare. Man kommer att tillsammans med den unika kompetens om norrsken som finns i Kiruna på bland annat IRF, Institutet för rymdfysik att hitta bästa platsen i Icehotels närhet, där man kan uppleva det magiska ljusspelet. Det kan bli Abisko, Nikkaloukta, Vittangi eller hemma i Jukkasjärvi, bussen kommer att ta gästerna till den plats som är bäst just denna kväll.
- Med den här produkten kan vi förmodligen erbjuda bästa chansen i världen att se Norrsken, säger Dan Björk, marknadschef på Icehotel.
- Kittelfjäll är förmodligen Sveriges starkaste varumärke när det gäller offpiståkning, och tillsammans med Vinter tänker vi utveckla marknadskommunikationen för att fler kunder ska upptäcka fler sidor hos oss och den bredd av skidåkning som vi erbjuder, säger Roger Vikström, VD på hotell Kittelfjäll.
- De svenska skidanläggningarna ökade omsättningen i genomsnitt med 6 procent förra säsongen, och intresset för skidåkning i allmänhet bara ökar där man idag söker variation och utövar såväl turåkning på fjället eller fjällsjöar, längdsåkning i spår, offpist- och piståkning samt heliski när man besöker en plats. Det betyder att Kittelfjäll kommer att kunna ta en än starkare position som destination, menar Vinters Business Director Fredrik Karlsson (som fortfarande klarar av att göra en 360!)
Brand Director Annika Fredriksson: - Många svenska fjällanläggningar investerar nu hårt för att även utveckla sommarturismen i fjällen, där man ser en ökad efterfrågan på bland annat fiske, mountainbike-leder, vandring och jaktprodukter. Kittelfjäll ruvar på en guldgruva med ett outforskat attraktivt utbud som matchar både nationell som internationell efterfrågan.
Kittelfjäll (samiska: Tjiehtele) härstammar från sent 1700-tal och byns antagligen mest nationellt kända invånare är samefamiljen Grahn. Bengt-Erik var på 1960-talet Sveriges bäste slalomåkare och var nära att vinna VM-guld i Chile 1966 och deltog också i olympiaden i Grenoble 1968. Han har ett flertal SM-guld och även hans bröder Tore, Sune, Göte och Axel har vunnit individuella och/eller lag-SM i utförsåkning.
-Vi tar oss an detta uppdrag och förtroende med stolthet och ödmjukhet, säger Vinters Brand Director Annika Fredriksson här tillsammans med Lennart Pittja, projektledare VisitSápmi.
Samisk turism är en outvecklad pärla inom den svenska besöksnäringen och har en stor potential både nationellt och internationellt. SSR, Svenska Samernas Riksförbund i samverkan med Gaaltije - sydsamiskt kulturcentrum gör nu en stor satsning för att utveckla den samiska besöksnäringen genom insatser på flera områden.
En viktig del i utvecklingsarbetet är ett nytt samiskt kvalitetssigill: Sápmi Experience, som garanterar kunden äkta, hållbara och trygga samiska upplevelser. För att marknadsföra det samiska utbudet kommer man även bygga en webbplats, www.visitsapmi.com med målsättningen att inte enbart exponera samiska upplevelser i Sverige, utan även inkludera de samiska delarna av Norge, Finland och Ryssland.
- Sápmi är en naturlig del av de turistiska destinationerna på nordkalotten och ska därför också integreras i de befintliga turistiska systemen, menar Dan Jonasson, projektledare SSR.
- Vinter hade det bästa förslaget i kombination med sin erfarenhet och stora nätverk inom besöksnäringen, konstaterar Lennart Pittja, SSR som tillsammans med Dan Jonasson och Jerker Bexelius, Gaaltije, leder utvecklingsarbetet av den samiska besöksnäringen. Med Vinter som partner kommer vi att utveckla den nya webbplatsen, marknadsföringsmaterial, aktiviteter i sociala medier, verksamhetens logotyp samt kvalitetssigill.
- Det samiska språket har flera hundra ord för snö - det kändes som en naturlig koppling att välja Vinter avslutar Lennart Pittja.
Vinters arbetsgrupp leds av Business Director Fredrik Karlsson och består i övrigt av Annika Fredriksson, Brend Director, Ella Jonsson, Copywriter, David Hakeberg, Interactive Director, Lars Huring, Interactive Director och Olov Nilzén, System Developer.
Vinter har tillsammans med ledningen för VisitSweden tagit fram årets presentation och redovisning av organisationens verksamhet och ekonomi. 2009 är året som går till historen. För första gången hamnar resevalutabalansen på plus, vilket betyder att utländska besökares utlägg är större i Sverige än svenskarnas utlägg utomlands. Det är med glädje som vi kan konstatera att svensk besöksnäring dessutom fortsätter att växa, medan Europa som helhet backar. 2009 blev det bästa året någonsin för antalet utländska övernattningar med en tillväxt på 3,4%.
Exportvärdet av turism i Sverige överstiger nettoexportvärdet av järn och stål samt personbilar.
Vi har berättat om det förut, nämligen att Vinter utvecklar ny webb och ny logotyp för Kiruna Lappland. Och just i dag, som ett sprakande julklapps-kinderägg och lagom till högsäsongen, är det dags för release av www.kirunalapland.se.
Kiruna Lapplands webb har utvecklats på rekordsnabba 3 månader. Genvägen heter Swedish Lapland, länsturismorganisationen, vars tekniska plattform (EPiServer) utvecklingsarbetet har utgått från. Vinter har utvecklat egna funktioner och lösningar på, anpassade för Kiruna Lapplands behov.
Att förnya organisationens logotyp var ett naturligt steg i samband med det stora webbprojektet. Logotypen, själva ordbilden KIRUNA, är uppbyggd av symboler som visar vad Kiruna står för: stadens arkitektur, årstiderna, fjällen, gruvan, rymden och alla magiska utomhusaktiviteter. Symbolerna kommer att bli en naturlig del av den grafiska profilen som Vinter har i uppdrag att arbeta fram. Redan nu syns de som pictogram på den nya webbplatsen. Se där, ännu ett lyft för Kiruna!
Äntligen var det då dags att öppna portarna för vårt senaste projekt. En ny webbplats för Swedish Lapland. Webbplatsen är byggd i en kombination av EPiServer för redaktionellt material och CMS + TellUs databas för produktinformation och hantering då den tillåter att turistbyråerna själva lägger till, tar bort och redigerar produkter utan att behöva en inloggning på webben.
Några av nyheterna är:
Möjlighet att kommentera och "gilla" alla produkter
Utökade möjligheter för redaktionellt material och kommunikation
Navigera webbplatsen via en karta
Bättre skärningar av innehållet och större möjlighet att sortera/filtrera för att hitta det man letar efter
En annan tanke med webbplatsen är såklart att den ska finnas till för ägarföretagen i Swedish Lapland. Vi har därför byggt en "grundplattform" som fler kan utnyttja. Vi håller redan på att bygga en webbplats för en stor destination i Swedish Lapland baserad på samma system.
Även om man inte använder hela plattformen så kan man ta del av innehållet. Swedishlapland.com kan till exempel leverera kommentarer till andra webbplatser via ett API.
Den 12-13 november var vi på Turismforum i Piteå. Vi lärde oss massor och träffade mängder av intressanta människor. Här är några bilder från dom två dagarna.
På Swedish LaplandsTurismforum 2009, den 12-13 november kommer en mängd positiva nyheter att släppas som visar på regionens stora attraktionskraft och potential.
Dessutom bjuds besökarna på affärsutvecklande kunskap och inspiration via bland annat professorn i innovation och entreprenörskap Alf Rehn, Riksidrottsförbundets Karin Mattsson Weijber, Mats Åström LFV, Ylva Björnberg VisitSweden och den Londonbaserade varumärkesstrategen Jeremy Hildreth. Anmäl dig här. Hela programmet:
Torsdag 12 november
10.30 Registrering 11.00 Välkommen till Piteå! 11.20 Vilken betydelse har stora idrottsevenemang för en destination? Karin Mattsson Weijber 12.00 Lunch 13.00 Swedish Lapland, Jan-Erik Jaensson 13.20 Hur innovativa är vi egentligen? Alf Rehn 14.20 Kaffe 15.00 - 15.40 Miniseminarier pass 1 15.50 - 16.30 Miniseminarier pass 2 Från kl 17.00 Mingel 19.00 Middag - ”Wallmans salonger - Pite Havsbad edition”
Fredag 13 november
08.30 Summering av gårdagen 08.40 VisitSwedens nya positionstema, Ylva Björnberg - VisitSweden 09.20 How to build a better...and better...and better Swedish Lapland brand Jeremy Hildreth 10.00 Kaffe 10.30 Etablering av nya flyglinjer, Mats Åström - LFV 11.10 Go social! Destinationer och marknadsföring i online communities Eirik Mykland - Sørlandets Reiseliv 12.00 Lunch
Vinter kommer att presentera Jämtland Härjedalens kommunikationsplattform version 1.0 som ska visa på hur Åre kan stärka sin konkurrenskraft.
I den nationella och globala konkurrensen blir det allt viktigare för platser att vara tydliga, attraktiva och konkurrenskraftiga i förhållande till andra. Varje dag fattas miljontals beslut om var människor vill leva och bo, starta företag, studera, investera, eller besöka! Det är här, när målgrupperna fattar sitt beslut som de ska välja Åre! Anmäl dig till arrangemanget här!
Vinter tillsammans med Logica i Kiruna utvecklar just nu en ny webb för Kiruna Lappland. Den byggs på samma tekniska plattform och med i stort sett samma funktionalitet som besöksnäringens länsorganisation Swedish Lapland. Det är ett bra exempel på hur samarbeten inom besöksnäringen ger alla inblandade parter möjlighet att dra nytta av varandra, att dela affärsrisk och växla upp satsade medel.
Vinter ansvarar för formgivning, utveckling och integration i den befintliga plattformen medan Logica projektleder och kommer ansvara för drift och förvaltning.
Den 15 december, lagom till vintersäsongen, är det dags för release.
Just nu genomför Vinter och TellUs användartester och utbildning tillsammans med besöksnäringen och personal från turistbyråer inom regionens olika destinationer. I mitten på november är det dags för lansering av den första versionen.
Under snart ett år har ett intensivt arbete pågått tillsammans med Swedish Lapland för att ta den tidigare prisbelönta webbplatsen swedishlapland.com in i nästa generation. Allt för att kunna utnyttja de nya möjligheter internet erbjuder, som till exempel användargenererat innehåll och integration med sociala medier.
Det här kommer att öka affärsnyttan för regionens entreprenörer och användarupplevelsen för besökarna på webbplatsen. Den nya online-strategin som Vinter tagit fram tillsammans med Swedish Lapland kommer även att fungera som ett verktyg för produkt- och upplevelseutveckling, avslöjar Lars Huring som ansvarar för funktioner och användarnyttan på den nya sidan.
Swedish Lapland är stort, faktiskt en tredjedel av Sverige. Det är inte alltid lätt att överblicka och kommunicera vad som händer från kust till fjäll. Exakt vad den ena parten gör när den andra just ska ta språnget in i något nytt kan vara avgörande för att skapa synergier och inte snubbla på varandra. Därför har Vinter byggt ett intranät för organisationen Swedish Laplands medlemmar. Med en aktivitetsplanerare som exponerar allt viktigt som händer inom besöksnäringen, nyhetsbrevsfunktion, bildbank och information om det gemensamma varumärkesbyggandet skapas oslagbar medlemsnytta. Har du också behov att kommunicera internt? Fråga oss, vi vet hur du ska göra.
Nationell och internationell press hjälper till att väcka intresset för att resa till Sverige när de skriver spaltmeter efter spaltmeter om spektakulära Treehotel i Swedish Lapland.
