LKAB satsar kraftigt på utveckling och tillväxt. Den framåtandan ska synas utåt, och därför lanseras idag ett uppdaterat varumärke.
– Vi har vässat och tydliggjort vilka vi är, säger Lotta Fogde, kommunikationsdirektör.
LKAB har stora ambitioner att på några år använda det gynnsamma läget på järnmalmsmarknaden till att bygga ett större och starkare företag. Plus 35 procents leveransförmåga till år 2015 är planen i ett första steg.
– Våra möjligheter att nå våra ambitiösa mål beror mycket på hur människor, myndigheter och organisationer värderar det vi gör i vårt företag, fortsätter Lotta Fogde. Bilden av industrin, och gruvnäringen i synnerhet, är i stora stycken förlegad. Vi är ett framtidsföretag, och det vill vi förmedla till omvärlden. Den gamla kostymen speglade inte LKAB:s förmåga att genom forskning och innovation ta fram ny teknologi och produkter som ger oss en ledande position på marknaden.
Målet är att hela LKAB ska agera på det sätt som stödjer bilden av det innovativa företaget i ständig utveckling. Därför har företagets värderingar – engagerade, nytänkande och ansvar – formulerats och börjat användas internt.
En snygg summering av LKAB:s fantastiska 2010. Året 2010 var på många sätt värt att fira. LKAB fyllde 120 år, omsättningen var rekordhöga 28,5 miljarder kronor och även vinsten var historisk, fantastiska 12,4 miljarder kronor.
Just nu pågår Vildmarksmässan i Älvsjö, Stockholm. I Swedish Laplands monter kan du sukta efter allt det där som vi drömmer om i vardagsstressen: lugn, frihet, natur och äventyr. Dessutom kan du passa på att söka jobb. LKAB väljer nämligen att dela monter med Swedish Lapland för att locka spetskompetens norrut, något som uppmärksammas i en stor artikel i dagens Di:
"Sannolikheten att vi ska hitta personer som är villiga att flytta hit är större om de redan har ett intresse för friluftsliv och för regionen" säger Mikael Paulsson, rekryterare på LKAB, i artikeln.
LKAB expanderar och kan erbjuda många spännande jobb, i en naturnära, attraktiv attraktiv livsmiljö med närhet till vandring, skidåkning, fiske och riktig vinter.
Turistdestinationen Swedish Lapland deltar på Vildmarksmässan i Stockholm den 10-13 mars, för tredje året i rad.
"Det är kul och inspirerande för oss att LKAB vill synas i vår destinationsmonter. Vi har ju egentligen samma mål och det är att marknadsföra en positiv bild av hur det är att besöka, bo och leva i Swedish Lapland. Vi attraherar många gäster som sedan eventuellt kan komma att bli anställda på LKAB och bosätta sig här. Det är inte helt ovanligt att turistbesöket är det som senare leder till att man flyttar just dit där man känner att det finns en bra miljö att leva i" säger Jan-Erik Jaensson, VD Swedish Lapland Tourism.
Heja säger vi på Vinter till LKAB och Swedish Lapland. Samarbetet är ett lysande exempel på samverkan mellan länets framgångsrika basnäringar, gruvnäring och besöksnäring, med win-win för alla parter.
Just nu så rullar LKAB för högtryck och behöver massor av personal i sommar. För att nå ut till rätt målgrupp så har de satsat på Facebook-kommunikation och annonsering tillsammans med begränsad print-annonsering. Via Facebook så kan man lägga upp smartare kampanjer och lättare hitta de som är intresserade av budskapet, på så sätt så ger annonseringen större effekt också.
Tisdagen den 15 februari var en historisk dag för LKAB. Aldrig tidigare har de Norrbottniska naturresurserna varit så eftertraktade. På en presskonferens i Luleå kunde bolagets vd Lars-Eric Aaro stolt presentera rekordvinsten tolvtusentvåhundraåttioen miljoner svenska kronor. Av dessa gick femtusen miljoner till oss skattebetalare och nära tretusen miljoner till de samhällsomvandlingar som följer med gruvornas utbredning. Presskonferensen sändes live på webben och finns att se på lkabframtid.com/webtv
Veckans arbete har inneburit spännande besök hos LKAB både i Kiruna och Malmberget. Förutom mängder av bra information och vackra vyer över snötäckta malmfält i blyg januarisol, så följde något annat med i bagaget hem. Ett resminne i form av en malmvagn pryder nu skrivbordet på Vinter och sprider inspiration och energi ur berget. Magnetiten sägs ha läkande krafter tack vare dess magnetiska egenskaper, och det kan ju behövas när vi har fullt upp.
Gruvjätten LKAB skriver ett treårsavtal med kommunikationsbyrån Vinter.
Lotta Fogde, kommunikationsdirektör LKAB:
- Vi har ett bra samarbete där Vinter är ett kompetent stöd för mig i de kommunikativa utmaningar vi står inför. Uppdragen varierar, men oavsett vad vi ställs inför så löser Vinter det. De kännetecknas av en stor flexibilitet, pålitlighet och bra leverensförmåga. Vi har ett kommunikativt partnerskap som jag vill fortsätta att utveckla.
Magnus Ahlqvist, Business Director på Vinter:
- Vi är mycket stolta över att få förtroendet att fortsätta arbeta med LKAB och deras kommunikation. Det är ett inspirerande och utvecklande uppdrag som bjuder på många spännande utmaningar för våra olika kompetenser på Vinter, säger Magnus Ahlqvist, Business Director på Vinter.
LKAB och Vinters tidning LKAB Framtid firar snart ettårsjubileum. Tidningen som har som fokus att berätta om LKABs framtidssatsningar och ge relevant information om samhällsomvandlingen i Malmfälten har fått ett varmt mottagande av läsekretsen. En SIFO genomförd i maj 2010 visar att över 70% av de boende i Malmfälten läser LKAB Framtid och anser den vara trovärdig och informativ. Vinters Peter Kemi (bilden) är mannen som gör layouten och bringar reda i alla ord och bilder.
Det är högtryck ute på malmfälten och LKAB söker duktigt folk från när och fjärran. För att leta for man ner till den stora jobbmässan i Stockholm och Globe Arena. Vinter stod för bildspelet om det vackra Norrbotten och den spännande arbetsgivaren LKAB.
Rykande färsk LKAB Framtid är på väg till samtliga hushåll i Malmfälten.
Nummer fyra i år, nummer sex totalt, av Norrbottens Nya Tidning.
I detta nummer bl a LKAB kartlägger 50 fyndigheter för start av nya gruvor, rekordleveranser första kvartalet 2010, prisade stipendiater, stor intervju med SSABs platschef i Luleå Stefan Enbom, grafik-special över nya unika malmhamnen i Narvik och mycket, mycket mer.
Ett första halvår med halvfart i maskineriet och halverade priser, ett andra halvår med full maskin och rekordleveranser. När LKAB summerar 2009 är det en industriell thriller med ett lyckligt slut. Årsredovisningen är producerad i samarbete med Vinter och vill du kika i den går det bra att göra det här.
I samarbete med Vinter har LKAB redan etablerat sajten lkabframtid.com och nu adderas också tidningen LKAB Framtid som totaldistribueras till alla hushåll i verksamhetsorterna i Malmfälten. Via tidningen bjuds läsaren in att ställa sina egna frågor via publika chattar på sajten eller direkt via mejl. Allt för att öka möjligheterna för alla att få göra sin röst hörd. Tidningen är ännu en satsning för att förstärka företagets kommunikation kring de komplexa samhällsomvandlingarna som blir en direkt följd av de beslutade nya huvudnivåerna för gruvorna i Kiruna och Malmberget.
• Lotta Fogde, kommunikationsdirektör på LKAB, varför ger LKAB ut en egen tidning?
- LKAB har alltid gett ut tidningar. Det nya är i någon mån att vi nu väljer att förnya layout och göra ett försök att prestera en journalistiskt bra produkt som blir tillgänglig för alla i Mamfälten och som ger fördjupad kunskap i olika viktiga frågor som t ex samhällsomvandlingen. Vi vill bli bättre på att informera, men också på att lyssna på andra. • Varför skickas tidningen ut till samtliga hushåll i Malmfälten?
- Skälen till att vi känner att vi nu vill distribuera en tidning till alla är för att vi via undersökningar i dag vet att många upplever att man inte får tillräcklig information. Vi ska naturligtvis göra vad vi kan för att informera, dels via traditionell tidning, dels via våra webbplatser. Via en totaldistribution säkerställer vi att alla som vill får denna information.
• Varför ska ni genomföra publika chattar?
- Vi vet att det finns ett stort behov av att få ställa sina egna frågor, att få göra sin röst hörd. Det känner vi stor respekt inför och därför vill vi utnyttja den teknik som finns i dag för att utöka möjligheterna för alla att ställa sina frågor till oss, dels via chattar som alla kan läsa på www.lkabframtid.com, men också via att ställa direkta frågor till oss per mejl till info@lkab.com som besvaras i tidningen. Vi vill absolut bli bättre på att lyssna för att säkerställa att vi gör det vi kan för att att bidra till en positiv samhällsutveckling i Malmfälten.
• Varför vänder ni fria medier ryggen?
- Det gör vi inte. Tvärtom har vi i närtid bjudit in medier till ett flertal pressdagar, en resa till SILA-anläggningen i Narvik och bl a visningen av ULCOS-projektet i Luleå, som ett led i en medveten strategi att bli bättre på att tillmötesgå mediernas behov av information och öka tillgängligheten till våra anläggningar. LKAB kommer fortsatt jobba hårt för att så bra som det är möjligt tillmötesgå medier. Så fler inbjudningar är att vänta.
• Varför kan ni inte informera via befintliga medier?
- Det kan vi och det ska vi fortsätta med. Men vi kan inte överlåta vårt eget informationsansvar på våra verksamhetsorter till andra, vi måste säkerställa att vi ger en komplett grundinformation på ett bra sätt till alla. Inte minst nu när de komplexa processerna kring samhällsomvandlingarna äger rum som en följd av de beslutade nya huvudnivåerna i Kiruna och Malmberget. Men vi kommer aldrig att ”konkurrera” med etablerade medier, varken som annonsbärare eller nyhetsförmedlare. Medier får tidningen innan den distribueras ut.
• Varför sker det här nu, beror det på kritiken från villaägarna och den undersökning Umeå Universitet nyligen gjort offentlig?
- Tidningen är planerad och ligger som en del i en strategisk kommunikationsplan, men visst, skälet till att det finns ett ökat behov av att informera hänger ihop med samhällsomvandlingen. Så är det förstås.
LKAB samlar och fördjupar sin information kring omvandlingarna av orterna Kiruna och Malmberget på webbplatsen www.lkabframtid.com som Vinter producerat.
Det ligger järnmalm under Kiruna och Malmberget. För att kunna fortsätta bryta malmen måste man ta bort allting på marken ovanpå, eftersom gruvbrytningen gör att marken så småningom spricker och sjunker.
Människor i de berörda samhällena samt omvärlden i stort, har behov av en större kunskap om bakgrund, nuläge och framtidsplaner för LKAB:s verksamhet.
– Den nya hemsidan är ett sätt att samlat beskriva situationen från LKAB:s horisont. Den kompletterar de berörda kommunernas och övriga aktörers respektive hemsidor samt de kanaler vi använder gemensamt, säger LKAB:s kommunikationsdirektör Lotta Fogde.
På Årsstämman den 22 april i LKAB-salen vid Luleå tekniska universitet presenterade LKAB sin nya kommunikationstrategi för magnetitpelletsen: Green pellets. Den gröna pelletsen som genom sina unika egenskaper drastiskt minskar koldioxidutsläppen och ökar energieffektiviteten, Green Pellets är det hållbara valet för den expansiva stålindustrin. Green pellets var stämmans gröna tråd och även årsredovisningens, vilket känns naturligt när nu LKABs produktion går in i den sista fasen mot 100 procent pelletsproduktion. Vinter är LKABs kommunikationsbyrå och har tillsammans med LKAB arbetat fram årets stämma och årsredovisning. På stämman levererade även lokala chokladproducenten Thomas "KK5" Rosencrantz, Kiruna, chokladpellets som hade en lika strykande åtgång som LKAB Green Pellets. En god pellets i ordets dubbla bemärkelse...
Vinter har fått uppdraget att producera LKABs årsredovisning 2007, ett omfattande projekt som ställer höga krav på såväl idé som struktur och logistik.
"Vår årsredovisning är ett kärt barn för oss och en viktig produkt för att vår ägare (staten) ska få en god inblick i vår verksamhet. Det ska bli stimulerande att få jobba med Vinter i detta projekt", säger Tore Fällén, LKAB Kommunikation. Arbetet har redan inletts och i uppdraget ingår även att bland annat producera bokslutskommuniké och kvartalsrapporter.
LKAB och Vinters tidning LKAB Framtid firar snart ettårsjubileum. Tidningen som har som fokus att berätta om LKABs framtidssatsningar och ge relevant information om samhällsomvandlingen i Malmfälten har fått ett varmt mottagande av läsekretsen. En SIFO genomförd i maj 2010 visar att över 70% av de boende i Malmfälten läser LKAB Framtid och anser den vara trovärdig och informativ. Vinters Peter Kemi (bilden) är mannen som gör layouten och bringar reda i alla ord och bilder.
