B.S.T.L

Final i Elitseriens slutspel, derbyfeber mot Skellefteå och en nervig hockeyfeber som sprider sig i länet. Visst.
Men den största vinnaren är faktiskt inte Luleå Hockey, Osten eller Rönken.
Nej, den största vinnaren är regionen Luleå, platsen, staden och länet. Den kommunikativa svallvåg i media och i sociala medier som finalserien orsakar är omvandlat i en köpt marknadsföringsinsats för Luleå en Lotto-vinst med kvadruppel Jackpot.

Det är rent konkret ett mediautrymme för hundratals miljoner som nu kommer som en skön bonuseffekt av den sportsliga framgången. En effekt som är direkt, konkret, och som sätter det nationella sökarljuset på Luleå och Norrbotten.

Vinterkunden Luleå Hockey vann European Trophy-finalen i Bratislava med 2-0 mot Färjestad och kan nu titulera sig europeiska mästare. En tidig julklapp till alla fans. En rejäl buckla och 450 000 kronor fick man för besväret.

Vinter har varit klubbens strategiska kommunikationspartner sedan en lång tid tillbaka och tillsammans tar vi nu spjärn mot en buckla till i vår.

HO HO HOCKEY! skrockade Tomten.

Vinter arrangerade tillsammans med kunden Jokkmokk ett matchevent den 31 januari i Coop Norrbotten Arena som hyllade samisk tradition och kultur. Ambitionen var att lyfta fram Jokkmokks marknad som aktuellt event och stärka Jokkmokk som knutpunkt för den samiska kulturen. Luleå Hockey bar dagen till ära den samiska flaggan på bröstet. SSAB upplät platsen och Luleå Hockeys ambition var klar, man vill manifestera sin position som länets lag i Norrbotten.

Matchen? Den avgjorde Johan Harju i straffläggningen.

Eventet genererade både regional och nationell PR:

• Oddasat: http://svtplay.se/v/2696642/o__asat/j
• Norrbottens-Kuriren: http://www.kuriren.nu/nyheter/?articleid=6279627
• Sameradion: http://sverigesradio.se/sida/artikel.aspx?programid=2327&artikel=492713
• Radiosporten: http://www.dn.se/sport/ishockey/samisk-flagga-pa-matchdrakten
• P4 Norrbotten: http://sverigesradio.se/sida/artikel.aspx?programid=98&artikel=4926392
• Sport P4 Norrbotten: http://sverigesradio.se/sida/gruppsida.aspx?programid=33&grupp=3836&artikel=4926459

Slutspelsfebern stiger! I samband med 3:e kvartsfinalmatchen den 12 mars mellan Luleå Hockey och Djurgården passade vi på att invadera en fullsatt COOP Arena med ett stort event för direktflyget mellan Luleå och London. Vinter riggade eventet där NEX Resebyrå, SAS och VisitLuleå iklädda bobbyhattar bjöd på scones, te och engelsk konfekt. Tre glada hockeyfans vann dessutom varsin resa till London.

Luleå Hockeys nya supporterutbud i form av kläder och souvenirer designade av Vinter har gjort stor succé i - just det - vinter. Faktum är att försäljningen har fördubblats mot föregående år och att många artiklar i perioder varit slutsålda. Vinter har adderat visuella symboler till klubblogon och även lyft klubbens historik via ett utbud retroartiklar med klubbens gamla logotyp. Den nya kollektionen har arbetats fram av Vinter tillsammans med profilklädesproffsen New Wave. Design säljer, en gammal sanning.

Ludvig och Charlie, två unga och inbitna Luleå Hockeyfans har byggt upp en modell av norra läktaren på Coop Arena. Notera hur de även fått med Vinter.bar högst upp på VIP-läktaren :)

Trångt, trevligt och högt i tak på COOP Arena när Vinter.bar invaderades av kvinnor, tjejer, girlz. Tarja Keisu informerade om Luleå Hockeys verksamhet, vi fick träffa både sportchefen Lars "Osten" Bergström och stjärnspelaren Cam Abbott. Vi åt och drack gott, lärde känna nya, intressanta vänner och knyta nya kontakter. Självklart kollade vi på matchen också. Luleå Hockey vann, precis som de lovat göra, med 2-1 mot Solna AIK. Kort och gott en kanonlyckad kväll som vi snart måste göra om igen.

Nya numret av LHF Inside är ute nu. Här kan du läsa om Jonas Rönnqvists hockefilosofi som i skrivande stund knockar Elitserien. Tre raka segrar, två på bortaplan och expertisen som före serien tippade laget 11 börjar vackla högst betänkligt... Läs också om de tre finska spelarna som gjort succé i samma tre matcher Vihko (tre mål!), Niinimaa (sex poäng!) och Jaakola (stoppar alla), om Europasatsningen och klubbprofilen Greppa som firar 40 år i Luleås bås.

LHF Inside är ett samarbete mellan Luleå Hockey, Tryckpoolen och Vinter. Och probably Sveriges bästa klubbtidning... Prenumera du också!

Lagkapten Anders Burström leder Luleå Hockeys körkedja och hälsar Idol välkomna till Luleå!

Över 400 inbjudna partners, supporters och sponsorer deltog i Luleå Hockeys Powerplay där spelare och tränare presenterades och Allstar the fabulous Sportsbar stod för maten.

Konferencier för eventet var Vinters vd Ronny Olovsson, fd sportchef på Aftonbladet, som intervjuade nyförvärv och ledare, däribland Joonas Vikho (bilden), finska HPK:s skyttekung med 25 fullträffar i finska SM-liiga den gångna säsongen. Olovsson bekände också att han varit klubben trogen sedan 70-talet, vilket den gamla halsduken vittnade om.

Medierna var inte sena att citera Lars "Osten" Bergströms besked att Luleå är överens med NHL-backen Niclas Wallin om ett tvåårskontrakt, frågan är bara om stjärnan kommer i år eller först till hösten 2011.

Osten sa också att ambitionen låg fast, laget ska utmana dom bästa och drömmen är att göra det igen. Vad han menade med det där sista. Tja, klicka här.

I nya numret av Luleå Hockey Inside som produceras av Vinter, Luleå Hockey och Tryckpoolen möter du mannen bakom masken på nytt, Jarmo Myllys. Vi summerar 25 år i Elitserien från Ruisma till Miettinen. Dessutom besöker vi Omark & Harju i Moskva, stora intervjuer med Mats Lavander, Anders Burström, Johan Fransson, Bulan Berglund och Pierre Johnsson. Den som letar noga i det nostalgiska fansknäcket kan hitta Vinters vd på sid 47.

I dag återinvigs vår förnyade COOP Arena med baluns och match mot Färjestad. Samtidigt ges första numret av LHF INSIDE ut, ett magasin producerat i samarbete med Vinter, LHF och Tryckpoolen. 76 sidor glossy magasin som utmanar landets övriga Elitserieföreningar om titeln “bästa klubbtidning”.

Tidningen kommer att säljas i kiosk och det går förstås prenumerera. En uppgraderad version att klubbens webb har också tänts upp där Vinter adderat funktion och designlyft. Premiärnumret gav eko i nationell media. Välkommen INSIDE!

Bilder från invigningen

I nya ombyggda COOP Arena i Luleå har den öppnat. Baren som serverar bl a Stänkare från blå, Powerplay och Sudden Death. En helvit konceptbar signerad Vinter. Perfekt för avslappnat mingel innan nervig hockeytävling börjar eller skönsjungande artist tar ton. Belägen mitt på långsidan, centralt på nya logeplanet, blir Vinter.bar en självklar mötesplats nätverkande och måljubel.

Dags igen. Ikväll tar LHF emot SAIK i Coop Arena. Den interna matchen på Vinter fortsätter.

På bilden: Niklas Oja (LHF) vs. Olov Nilzén - till vardags systemutvecklare, idag bittra fiender! :)

Då vi har folk från hela sverige som jobbar hos oss så blir det nu och då dags för hockeyderby. Ikväll så tar Luleå emot serieledande HV71 i COOP Arena.

Vinter passar även på att fira 10-årsjubileum och inviga Vinter.bar på COOP!

Stämningen på kontoret kan lätt hetta till en derbydag som denna. Må bäste lag vinna!

Luleå Hockey är den klubb i landet som i dag går mot strömmen, ingen annan förening i Elitserien har ökat sin försäljning av säsongskort och matchbiljetter lika starkt. Faktum är att de flesta klubbar i dag har en vikande trend på marknadssidan. Inte minst på grund av en finanskris och lågkonjunktur som slår mot sponsorers och supporters plånbok.

Men tillsammans med Vinter har Luleå Hockey kört en hård forechecking högt upp i banan på marknaden för att bygga på den positiva känsla klubbens ledning och lag nu har skapat. Via paketering av erbjudanden och en tuff marknadsföring i samtliga tillgängliga kanaler, även rullande sådana. Ett arbete som nu bär frukt.

”Det känns lite obekvämt att ha bortamatch hemma” – Mikael Johansson, Tränare Djurgården Hockey

Luleå kommun ställer till med hemvändarevent i Stockholm ikväll. En extraförstärkt och väl synlig Luleåklack med potentiella hemvändare finns på plats under matchen mellan Djurgården och Luleå Hockey. Här finns även representanter för kommun, universitet och näringsliv som kan berätta mer om det förnyade Luleå. På plats finns även ett antal av Vinters medarbetare som arrangerat tillställningen. Mer om hemvändarkampanjen finns att se på www.ettfornyatlulea.se och www.flytthem.nu.

Luleå är dessutom extra uppmärksammat i Stockholm idag genom en helsidesannons på sidan 3 i Dagens Nyheter. Vill du få mer information om själva eventet hör du av dig direkt till Vinters VD Ronny Olovsson, ronny.olovsson@vintermail.se.

Se nordnytts inslag från hemvändareventet i Scandinavium och träffa några utflyttade luleåbor (04:50-06:25)

En rejäl del av Vinter befinner sig just nu i Göteborg för att driva Luleå kommuns Hemvändarevent i samband med matchen mellan Luleå Hockey och Frölunda på Scandinavium. Målet är att locka hem Luleåbor från västsverige matchade med det sug efter kvalificerade medarbetare som finns hos Luleås näringsliv. Luleå är i samband med kvällens event rejält exponerat på framträdande plats i dagstidningar, på stan och självklart på och kring själva Scandinavium. Mer om detta finns att läsa på ettfornyatlulea.se.

Kommun, näringsliv och universitetet har gjort gemensam sak och ockuperar nu Göteborg för en dag. I tidningsannonser, på stortavlor och genom att köpa matchvärdskapet på Scandinavium för Luleå hockeys match mot Frölunda hockey manifesteras vårt förnyade Luleå på bortaplan. Eventet är en del av Luleå kommuns hemvändarkampanj. Målet: övertyga potentiella investerare, studenter och hemvändare att ta steget och välja Luleå.

Se Nordnytts inslag om hemvändarkampanjen och Luleå-eventet i Göteborg.

Luleå hockeys nya webbplats tändes upp inför premiärmatchen mot Djurgården. En ny uppdaterad webbplats på EpiServer som levererats direkt från Vinter, från teknisk plattform till grafisk profil. Vinter är licensierad för EpiServer och säljer helhetslösningen för din webbkommunikation. Sveriges bästa hockeywebb, säger vi. Ostens citat, webb-tv, spelarstatistik för alla Björn Hellberg-typer och affärsmässiga applikationer för dig som vill köpa keps, säsongskort eller sponsra. Powerplay? Jepp! Det också... Vill du veta mer om Vinters webberbjudande, klicka här.

Den 28 februari intog våra potentiella hemvändare läktaren i Södertälje för att heja fram Luleå hockey.

Matchen förlorades tyvärr, men vi vann många nya vänner bland de anmälda i hemvändarregistret.

Vi åt också middag och pratade med varandra, om Luleå, om livet i norr, om närhet och om det enklare livet. Det var riktigt kul och inspirerande. Kul, för att vi upplevde att ni som var med var genuint intresserade av vårt förnyade Luleå. Inspirerande, för att några av er utryckte att ni var nära att ta beslutet att flytta hem igen. Lite extra roligt var det att Totte, vår yngste deltagare, var med och höjde stämningen.

Vill du också få ta del av kommande event, anmäl dig på flytthem.nu!

Man kan bli det. Märkt för livet av en idrottsförening. Bli ett fan. Och har man väl gjort misstaget att släppa in en idrottsklubb i sitt blodomlopp så är det nästan omöjligt att komma ur detta tvångsmässiga hejande och lidande. Vi är många som vet hur det kan vara. Luleå hockey är ett sådant gift. Vinter har den stora glädjen att få samarbeta med klubben och inför årets Elitserie skapade vi tillsammans med klubbens huvudsponsor SSAB en ny introfilm. Målet var att verkligen sätta klubbens nya devis: "Norrbottnisk kämpaglöd". För att göra det använde vi på riktigt ett brännjärn för att verkligen få spelarna att förstå allvaret. Titta själv på det - ehum - fräsiga resultatet...

http://www.youtube.com/watch?v=D2Sy0SY_Et4 

KRÖNIKA NÄRINGSLIV NORRBOTTEN 2007: Under de år jag arbetat med marknadsföring har jag hunnit med att jobba med massor av stora och spännande varumärken. Men det finns ett som jag tycker har varit lite extra intressant att lära känna.

Det är inte på grund av att det har varit roligast, mest lukrativt eller mest utvecklande. Nej, det är främst på grund av att detta varumärke engagerar människor på ett sätt som inte liknar något annat. Ingen annan av våra kunder får samma uppmärksamhet i målgruppen. Ingen annan kund har lika många aspiranter som, enligt egen utsago, skulle kunna sköta direktörsjobbet, ekonomi, inköp och andra ledande funktioner mycket bättre än de som är rekryterade till positionen. Har du gissat vilket varumärke det handlar om? Just det, Luleå Hockey, Norrbottens kanske mest kända varumärke. Okej, internationellt är Icehotel troligen större. Men inte i Sverige, fränt, eller hur? Fem figurer som jagar lite gummi fram och tillbaka över en halkig plan med sarger.

En av de saker som gör Luleå Hockey lite unikt för oss som sysslar med marknadsföring är den plats media upplåter. Helt gratis! Jag tycker inte att det är fel, norrbottningen (inklusive jag själv) vill läsa om hockey och då ska det banne mig skrivas om hockey. På vår sida bordet kallar vi det för public relations, PR. Det är ett av våra mest effektiva verktyg i marknadsmixen. Sorry, nu var vi där igen. Marknadsmixen är ett populärt samlingsuttryck för alla de medel som finns tillgängliga för att kommunicera med en viss målgrupp. Alla kan blanda sin egen mix för att nå bästa möjliga resultat. Att hitta en optimal mix av aktiviteter är en viktig del av marknadsföringen. Det är inte alltid en annons eller 15 sekunder i radio fungerar bäst. Ibland kan det vara nödvändigt att tatuera 2000 kräftor och släppa ut dem i stadens fontän eller hyra in en brassorkester som spelar en rapp liten parapapaparapapapa...tuttelitutt på restaurangens toalett varje gång du kommer och ska slå en drill. Även ett varumärke som Luleå Hockey kan i sig vara en del av ett annat varumärkes marknadsmix. Då kallas det co-branding. Det vill säga att du låter ditt varumärke bli känt tillsammans med till exempel Luleå Hockeys. Det finns flera fördelar med detta. Ett av dem kan vara att mitt eget varumärke syns i tv eller i tidningar. Detta är rätt okej om man vill öka kännedomen om sitt eget märke och samtidigt tala om att jag stöttar detta lag. Det kan ge positiva reaktioner hos din målgrupp, speciellt om hon eller han stöttar samma lag. Då blir ni som en egen liten klubb. Ni blir i alla fall på samma sida. För en tid sedan pratade jag med några av dem som satsat stora belopp för att få sätta sitt varumärke på utsidan av landets islador. Ni vet, typ Coop Arena. Och alla var eniga, det var kanske det bästa de gjort. I Karlstad gick det så långt att kaffet med "det lila extra" blev mer känt för hockey än för sitt kaffe. Det slutade med att Färjestad idag inte spelar lila pyjamas längre. I grund och botten tror att det handlar om att inom sporten kan man mötas med garden nere. Ishockey är ju trots allt bara....och nu ska jag säga något som kanske kommer upplevas som provokativt....en lek med lite gummi.