För första gången ifrågasätts Facebooks tidigare hyllade affärsmodell på allvar. General Motors meddelar att man helt slutar använda det sociala nätverkets annonsplattform i sin marknadskommunikation, samtidigt som experter pekar på att aktien är kraftigt övervärderad. Är Facebook en fluga på väg att dö ut? Vinter reder ut begreppen.
De senaste dagarna har vi i media kunna läsa flera negativa artiklar om Facebooks affärsmodell och hur kritiken påverkar deras börsintroduktion. Det är inte första gången som negativa röster höjs kring Facebook, men tidigare har det oftast handlat om vad passionerade användare anser om nya eller förändrade funktioner.
Det är givetvis allvarligt att kritiken denna gång riktas mot den sociala gigantens hjärta – Facebooks annonseringsverktyg – och hur framgångsrika de egentligen är för annonsörerna, men vad betyder den nya kritikvågen egentligen för de små och medelstora företag som utgör Facebooks största annonseringsbas?
Facebook handlar om kontakter och deltagande med vänner, familj och samhälle plus den information om livet, arbete, skola och allehanda andra allmänna intressen som delas. Varje dag delar över en halv miljard människor sina historier, statusuppdateringar och foton med varandra. Med nära en miljard användare är den sociala nätverksjätten också i en idealposition för att hjälpa till och bidra till ett bättre samhälle.
Sedan starten för åtta år sen har Facebook vuxit monumentalt och är för väldigt, väldigt många i dag en stark plattform och en viktig kanal för att nå ut med sociala frågor och utmaningar i samhället. Oavsett om det handlar om politiska övertramp, medmänskliga uppmaningar eller bortsprungna katter så har Facebook blivit det kanske största verktyget för att nå ut till allmänheten på ett avväpnat och enkelt sätt.
Den globala byn är här. Vi googlar oss runt planeten med några knapptryckningar och har all världens både klokskap och dårskap framför oss på några ögonblick.
Vi har tack vare internet aldrig varit närmare Den Stora Världen, det är en hisnande insikt som sjunker in och öppnar för helt galna möjligheter. Det enda som begränsar oss i dag är egentligen oss själva. Vår förmåga att se och utnyttja möjligheterna.
Slutsats: Det har aldrig varit enklare att satsa på export för att öka sin affär.
Geografi har traditionellt varit oerhört avgörande för alla typer av affärer. Att vara placerad nära hamnstaden som var den naturliga handelsrutten, att vara inom hästvagnsavstånd till marknadsplatsen eller på stora gatan i stora staden där kunderna bor.
Vad har det snackats om på internet den senaste veckan? Vinter ger dig svaret.
1. Årssummeringar Den senaste veckan har internet översvämmats av hundratusentals nyhetsartiklar som går ut på att summera det bästa från 2011. Lite tidigt kan tyckas, eftersom det är nästan en hel månad kvar av året och december brukar ju kunna vara rätt händelserikt. Här är ett urval:
Idag är ingen vanlig dag, för idag är det måndag! Här får du som vanligt fem topprubriker från den senaste veckan på internet. Enjoy!
#1 Facebooks uppgörelse med FTC
Amerikanska motsvarigheten till Konsumentverket, Federal Trade Commission, har under en längre tid pressat Facebook att skärpa sig när det gäller hur företaget hanterar användarnas personliga information. Och då framför allt de plötsliga ändringarna som stundtals gjort det svårt att veta vad man delar med sig av till hela världen och vad som är privat.
Nu har Facebook gått med på en uppgörelse kring de anklagelser som FTC riktat mot dem i ett åtta punkter långt åtal. I praktiken innebär uppgörelsen ganska lite för Facebook, eftersom företaget redan förbättrat sina rutiner. Det mest betydande är nog att Facebook har gått med på en oberoende granskning av företagets rutiner kring personlig information två gånger per år.
Som vanligt så effektiviserar vi din måndag och ger dig länkarna till det viktigaste och mest hajpade på internet just nu. Enjoy!
#1 Fox News tittare vet inte mycket om nyheter En undersökning visar att de som tittar på den konservativa amerikanska TV-kanalen Fox News vet mindre om vad som händer i världen än de som inte alls tittar på nyheter. Fantastiskt! http://www.dn.se/nyheter/varlden/fox-tittare-vet-inte-mycket-om-nyheter
#2 The Shining – happy version Denna spoof på en trailer till kultrullen The Shining har spridits som en löpeld senaste veckan. Störtkul tycker vi som vet vad som egentligen döljer sig bakom Jack Nicholsons något förvånade uppsyn.
#3 Lär dig söka effektivt på Google Det visade sig att färre än en fjärdedel av studenterna vid Illinois Wesleyan University kunde genomföra en effektiv Google-sökning, och säkert är många av oss inte bättre. Här kan du lära dig att söka smartare, snabbare och effektivare! http://mashable.com/2011/11/24/google-search-infographic/
#4 The Pepper spraying cop Alla på internet pratar om de pepparsprejande poliserna vid UC (University of California) som det även rapporterats om i svenska medier. Det kan verka lite hårt att skämta om en händelse som närmast för tankarna till Ådalen 1931 eller Rodney King-kravallerna i Los Angeles 1992, men satir går ju som bekant ofta hand i hand med upprörda känslor och otäcka händelser. Läs om twittrande @PepperSprayCop och parodier på månlandningen här: http://thenextweb.com/insider/2011/11/23/why-the-internet-is-talking-about-the-pepper-spraying-policeman/
#5 Thanksgiving & Black Friday-konsumtions-hysteri I fredags var den galnaste shoppingdagen på hela året i USA, starten på julhandeln och helgdag tack vare “Black Friday”, dagen efter Thanksgiving. Thanksgiving är för övrigt den mest heliga helgen i USA, då i princip all verksamhet utom handeln håller stängt, något som bland annat ställde till det för den planerade Saab-försäljningen till kinesiska Pang Da och Youngman. I New York firades det traditionsenligt med Thanksgiving Parade, som i år var mer interaktiv än någonsin tidigare. http://en.wikipedia.org/wiki/Black_Friday_(shopping) http://mashable.com/2011/11/24/thanksgiving-day-parade/ http://www.dn.se/ekonomi/kalkon-stoppade-saab-forhandlingar
Extra: Catvertising erövrar Sverige Som vi berättade förra veckan är Catvertising en snabbt slående trend. En film som kommit ut i Sverige i veckan är den rätt obegripliga reklamen för Kavli kräftost. Vad vore den utan en söt kattunge?
Välkommen till en ny arbetsvecka! Här kommer ett urval av vad som intresserade, berörde och upprörde på Internet den senaste veckan. Allt sammanställt och presenterat för dig av dina vänner på Vinter.
Brittiska Coldplay släppte i september singeln Paradise som sedan dess intagit radiokanaler och försäljningslistor över hela världen. Finns ännu inte på Spotify men går att hitta på YouTube, vilket över 20 miljoner lyssnare redan gjort. Dessutom går CDn att köpa på Statoil, vilket Vinters Magnus Ahlqvist redan gjort.
Kul att läsa om den världsrankade internetmarknadsföraren, Martin Lindström BBDO Asia, som myntade uttrycket "Sensory Branding" som nu siar att nästa trend inom internetmarknadsföring är något som han samlar under namnet "Contextual Branding" vilket innebär att man skickar ur rätt budskap till rätt målgrupp vid rätt tidpunkt.Kan inte göra annat än att hålla med Lindström att det börjar dyka upp mer och mer sådana lösningar. För oss som arbetat aktivt med strategi är detta inget nytt utan något som pågått under bra tag. Tekniken har ju funnits där hela tiden utan problemet på byråerna har snarare varit att kommunikatörerna inte vet vad man egentligen kan göra på internet och programmerarna/teknikerna är inte särdeles intresserade av de kommunikativa delarna i en kampanj utan triggas snarare av att lösa det tekniska.
Kunderna har ju definitivt ingen aning vad som verkligen går att göra ur ett tekniskt perspektiv och litar därför på att deras byråer vet vad som är möjligt på nätet idag. Har själv träffat många "on-the-edge" byråer och sett att det finns ett avgrundsdjupt kunskapsglapp mellan kommunikatörerna och programmerarna där kommunikatörerna har svårt att se hur nya tekniker kan användas kommunikativt och vice versa..
Man kan ocså konstatera att de merparten av webbyråer och reklambyråer inte är där ännu.
De håller fortfarande på att trycka ut statiska banners, kommunikationsbilder som slumpar på kundernas webbar och möjligtvis lite enklare sökmotoroptimering.
Det ska bli spännande att se hur dessa byråer klarar av att höja ribban och därmed vässa de kreativa lösningarna på nätet med hjälp av Contextual Branding när konkurrensen hårdnar och nya lösningar ställer krav på kombinationer av hög kreativitet, kommunikation och teknikkunnande i en skön mix.
