Idolfeber i Luleå
Uppdrag
+ Att i samband med Idol 2010 och fredagsfinalen i Luleå den 12 november utveckla en gemensam kampanjplattform för tre lokala sponsorer: staden Luleå, Luleå Energi samt ICA Kvantum.
+ Att kommunicera och inleda en relation med en för samtliga tre sponsorer svårkommunicerad målgrupp: ungdomar i åldern 16-20. Sekundära målgrupper var familjer med barn och kvinnor (mammor).
Utmaning
+ Att hitta ett kampanjupplägg och ett budskap som tre individuella sponsorer kunde ställa sig bakom för att genomföra både gemensamma och individuella aktiviteter i olika kanaler.
+ Att upprätthålla energin och intresset för kampanjen över den långa tidsperioden (maj till och med november).
+ Sponsring blir lätt passivt: en logga på en skylt i TV-rutan. Vi ville skapa en kreativ, öppen plattform och kampanj som byggde på ”action” och skapade möjlighet för sponsorerna att agera och synas i alla kanaler.
Lösning
+ Arbetsgruppen ville skapa en kampanj med ett demokratiskt, inbjudande anslag, det vill säga helt utan tävlingsmoment och utröstningar. Huvudsakligen för att vi inte ville konkurrera med upplägget i Idol.
+ Med utgångspunkt från målgruppen unga, skulle kampanjen söka upp målgruppen i de kanaler där de redan finns (Facebook, YouTube, Flickr).
+ Navet i kampanjen blev en kampanjwebb, gemensam för alla tre sponsorer samt en egen sida på Facebook.
+ Kampanjbudskapet var en uppmaning till alla Lulebor att vara med och hälsa Idol välkommen till stan genom att spela in och ladda upp en egen hälsningsvideo, en tolkning av kampanjlåten ”Ooa hela natten”.
+ Kampanjupplägget byggde på ”action”, där kunderna/sponsorerna med Idolbudskapet som utgångspunkt kunde agera/kommunicera med utpekade målgrupper, gemensamt såväl som individuellt, i alla olika kanaler.
Resultat
+ En totalintegrerad, 360-graderskampanj med en kampanjwebb som nav runt vilken vi kunnat bygga kommunikation och driva trafik i alla olika kanaler.
+ Nöjda kunder som kunnat agera både individuellt och gemensamt utifrån kampanjplattformen.
+ 53000 visningar av filmerna.
+ 3345 visningar av den mest visade filmen.
+ Några hundra ”facebookgilla” på kampanjwebben.
+ 658 personer i Facebooksgruppen.
+ 3453 besök på YouTube-kanalen.
+ 2252 visningar av välkomstfilmen på Youtube på en vecka.
+ Slutproduktionen, en film med klipp från de flesta hälsningsfilmerna på kampanjwebben, har visats i samband med olika events, byggt kännedom om sponsorerna och väckt stolthet i Luleå.