Strategi för Swedish Lapland 2011-2013

Tiderna och omvärlden förändras. Vi själva förändras och utvecklas. Därför är strategin ett levande verktyg som ständigt måste anpassas till nya förutsättningar.

Vinter har på uppdrag av Swedish Lapland utvecklat medlemsorganisationens strategi som ska gälla 2011-2013. Vinter ansvarar för kommunikationsstrategin samt delar av marknads- och försäljningsstrategin, med en ny kommunikationsplattform som utgår från regionens specifika förutsättningar när det gäller historik, nuläge och omvärld. Kommunikationsplattformen är byggd med ett platsmarknadsföringsperspektiv i förhoppningen att på sikt förankra den brett i samhälle, övrigt näringsliv och universitet. Kommunikationsplattformen definierar regionens konkurrensfördelar, karaktärsdrag och position. Allt för att kunna möta en hårdnande konkurrens från omvärlden. VisitSwedens målgruppsanalyser, positionsteman och NSU-plattformen för varumärket Sverige har varit viktiga i arbetet med Swedish Laplands nya strategi. Vinter kan också konstatera att regionens nya strategi synkroniserar väl med den nya, nationella strategin för Sveriges besöksnäring (juli 2010).