Kampanj direktflyg Luleå-London

Uppdrag: VisitLuleå ger Vinter i uppdrag att öka kännedomen om SAS direktflyg Luleå – London lokalt i Norrbotten, med fokus på fyrkantenområdet Luleå – Boden – Piteå - Älvsbyn.

Utmaning: Direktlinjen Luleå-London är okänd. Att lansera lördag som en attraktiv resdag. Få målgruppen att ändra beteende och förstå att de kan välja direktflyg åtminstone en väg mellan Luleå och London.

Målsättning: På kort sikt var målet att öka beläggningen på direkflyget Luleå-London. På lång sikt, att direktflyget till London ska bli en permanent linje till/från Luleå Airport.

Lösning: Action speaks louder than words.

Vad menar vi med det? Jo, att genom aktiviteter väcka uppmärksamhet för och skapa kännedom om direktflyget Luleå-London. Vinters lösning blev en gerillakampanj, med målsättningen att nyttja och synas på befintliga arenor. När vi arbetar med aktiviteter, blir våra målgrupper automatiskt också våra kanaler. Det vill säga, de för vårt budskap vidare i sina egna nätverk.

Vinters utgångspunkt var att utveckla ett enkelt, konkret erbjudande som ska kommuniceras lika enkelt. Ledorden för kommunikationen är lustfyllt, tillgängligt, billigt, enkelt. Vi ska vara rakt på sak, och självklart ska det låga priset exponeras tydligt. Vi vill få folk att förstå att man kan resa från Luleå till London för samma pris - eller billigare - jämfört med via Stockholm. Man ska bli sugen på att resa till London direkt från Luleå.