Ny väg till eget jobb - Del 1: Rekrytering

Uppdrag:

25% av ungdomarna lämnar gymnasiet utan fullständiga gymnasiebetyg och det har Luleå kommun och Vuxenutbildningen bestämt sig för att göra något åt. I en unik och fokuserad satsning riktar man nu fokus på denna utsatta målgrupp. Vinters förslag vann upphandlingen.

Ta fram förslag till kommunikationsinsatser för en särskild utbildningssatsning för målgruppen arbetslösa ungdomar (18-24 år) utan slutbetyg och bosatta i Luleå kommun.

Den kommunikationsstrategi och de lösningar som tas fram ska leda till, att Vuxenutbildningen når ut till de ungdomar i Luleå projektet avser och skapa sådan uppmärksamhet för projektet att det väcker nyfikenhet och intresse.

Utmaning:

Att nå fram till den reklamkritiska och svåråtkomliga målgrupp som dessutom kanske är skoltrötta, saknar motivation och känner sig utanför.

Lösning:

Taktiken är att rekrytera två individer ur primärmålgruppen som får till uppgift att utveckla kommunikationsinsatser och aktiviteter vidare tillsammans med projektägaren och Vinter.

Vi skapar förtroende och tillit hos denna reklamkritiska och svåråtkomliga målgrupp med detta annorlunda och nytänkande sätt att agera.

Samtidigt tror vi att dessa ungdomar kan fungera som "förebilder" med en hög trovärdighet hos målgruppen, som de själva är en del av. Dessa två ungdomar blir dessutom projektets första "elever". Tanken är rekryteringen ska gå i cykler där "reklamcheferna" går vidare i egen utbildning och nya reklamchefer rekryteras.

Titta på webbplatsen www.nyvagtillegetjobb.se

Resultat:

Ansökningarna för "reklamchef"-tjänsterna strömmar in till Vuxenutbildningen, ansökningarna sprider sig viralt på en mängd webbplatser och både Kuriren och TV4 Luleå har rapporterat om projektet. Än så länge.

Fortsättning följer...

Den första delen i projektet består i att rekrytera två reklamchefer, när rekryteringen är gjord kommer vi tillsammans med dem att ta fram del 2 av kampanjen för att rekrytera fler ungdomar till utbildningen.